De haagse scholen
Marktprofielen een uitkomst voor school en bestuur!
De Haagse Scholen stelde zich als doel om goede informatievoorziening te creëren op het gebied van marketing voor zijn scholen en het bestuurskantoor. Infotopics ging samen met de Haagse Scholen deze uitdaging aan en realiseerde het marktprofiel. Welke een groot succes is bij zowel school als bestuur!
Succes bij school
Els de Jeu, directeur van OBS Archipel in Den Haag, vertelt enthousiast;
“Ik ben zeer onder de indruk van het Marktprofiel. Het geeft een helder en goed beeld. Fantastisch!
Het geografische kaartje met concurrerende scholen die is opgenomen in het marktprofiel vind ik helemaal super. Precies de gegevens die ik nodig had voor mijn schoolplan.’
Succes bij bestuur
Wim Smink Adjunct directeur centrale directie van de Haagse Scholen, is al net zo enthousiast over het marktprofiel.
‘Fantastisch beeld!. Tegenwoordig is een school ondernemer. Daarom is het belangrijk om te weten wat hun concurrentie positie is. Wij verzamelden jaarlijks gegevens om dit zo goed mogelijk in beeld te brengen. Dit kostte ons veel tijd en een mooi overzicht hadden we niet door de verschillende instanties waar we de gegevens vandaan haalden. Daarom ben ik zo blij met de marktprofielen waarmee we één overzicht hebben zodat het veel eenvoudiger is om tendensen te ontdekken en te analyseren.’
Goed marketingbeleid met lagere werklast
Bij de start van de ontwikkeling van een goede informatievoorziening waren de voorwaarden vanuit de Haagse Scholen dat het input moest leveren voor het ontwikkelen en bijsturen van het marketingbeleid en voor proactief marketing-handelen. Daarnaast moest het de werklast met betrekking tot het verzamelen van gegevens flink omlaag brengen. Al deze items heeft infotopics meegenomen in de ontwikkeling van deze informatievoorziening met als eindresultaat het marktprofiel. Met behulp van het marktprofiel moet het volgens de Haagse Scholen mogelijk zijn om beter onderbouwd (meerjaren) beleid te ontwikkelen en effecten van beleid te meten en te monitoren.
Schoolrapportage en bestuursrapportage
Om tot het marktprofiel te komen zijn gemeentelijke leerling- en bevolkingsprognoses, telgegevens (leeftijden, aantallen en gewichten), geografische spreiding en gegevens van concurrerende scholen verzameld en gebruikt. Elke school ontvangt zijn eigen marktprofiel. Daarnaast is er voor bovenschoolse beleidsinformatie een bestuursrapportage vervaardigd. Beide rapportages worden twee keer per jaar geactualiseerd.